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Video vertical
para reels y stories
SubtítulosZona visible
Piezas para redes y para anuncios
Rotación creativa sostenida, con reemplazo antes de la caída de rendimiento.
Piezas para redes y para anuncios, evaluadas por las ventas que traen, con el reemplazo listo antes de que rindan menos.
El diagnóstico revisa las piezas que están al aire. Se cotiza en la charla.
Se mide en las cuatro
fFacebook
◉Instagram
mMessenger
✆WhatsApp
con estas tres piezas
Pixel
Conversions API
Administrador de eventos
01Qué pieza vende
Cada anuncio con las ventas que trae, a la vista en la cuenta.
Varios ángulos del mismo producto al aire, y la inversión concentrada en el que convierte.
AnuncioComprasCosto/compra
Ángulo · el problema38$ 2.900
Ángulo · la comparación22$ 4.600
Ángulo · la demo17$ 5.800
Ángulo · el testimonio9$ 9.400
Cada venta, con su pieza86
Valores de ejemplo. Cuál gana no se sabe antes: lo muestra la cuenta.
02Rendimiento sostenido
Rendimiento sostenido mes a mes, con el reemplazo listo antes de la caída.
Cuando una pieza empieza a rendir menos, la siguiente ya está en cola y entra sin cortar la campaña.
Desglose por anuncio
últimos 14 días
Ángulo · el problemaal aire hace 12 días
CTR 3,1%
frec. 1,1 ganando
frec. 1,1 ganando
Ángulo · la comparaciónal aire hace 20 días
CTR 2,4%
frec. 1,3 activa
frec. 1,3 activa
Ángulo · la demoganaba hace tres semanas
CTR 1,1%
frec. 3,8 pausada
frec. 3,8 pausada
En cola, listas4
Reemplazosin cortar la campaña
Valores de ejemplo. En el diagnóstico, este desglose es el de la cuenta.
03Al aire
Anuncios aprobados y al aire, con la cuenta en regla.
El texto se revisa contra la política antes de subir, y la producción llega aprobable.
Estado de los anuncios
en vivo
Video vertical · el problemaal aire hace 18 días
revisado antes
de subir activo
de subir activo
Carrusel · la comparaciónal aire hace 11 días
revisado antes
de subir activo
de subir activo
Imagen · la demoal aire hace 4 días
revisado antes
de subir activo
de subir activo
Rechazos este mes0
Estado de la cuentaEn regla
Valores de ejemplo. El estado real de la cuenta sale en el diagnóstico.
04La marca
La marca como la aprobó el negocio, en cada ubicación donde se paga.
El producto y el mensaje, completos en feed, reels y stories, con cada ajuste automático revisado antes de publicar.
Mensaje dentro de la zona visibleen las tres
Mejoras automáticasrevisadas una por una
Versión aprobada por el negocioen cada ubicación
05Distintas
Piezas distintas a las de la categoría, con un ángulo propio frente a la competencia.
Antes de producir se mira qué corre en la categoría, y lo que sale al aire se diferencia de eso.
Todos los anunciosArgentinaCategoría del negocio
Competidor A
20% off por lanzamiento
activo hace 6 días
Competidor B
3 cuotas sin interés
activo hace 11 días
El negocio
El ángulo que nadie usa
activo hace 18 días
Ejemplo de lectura. En el diagnóstico se mira la biblioteca real de la categoría.
06Todo el mes
Material todo el mes, con el set nuevo antes del desgaste.
Lo que trae cada set. Se aprueba antes de salir al aire.
▦
Estático y carrusel
para el feed
Por ubicaciónCarrusel
☺
UGC
testimonio y demo, formato casero
TestimonioDemo
✎
Copy del anuncio
titular, texto y llamada
RevisadoPolítica
◇
Ángulos
varias entradas al mismo producto
ProblemaComparación
◷
Lectura del mes
qué vendió y por qué
Por piezaPor ubicación
En más de 700.000 dólares de pauta operada, el patrón se repite: la pieza que vende suele ser la que menos parece publicidad.
Primero las piezas al aire; después el set.
Antes todos nos entregaban la misma plantilla. Ahora cada set sale distinto, y lo que sale al aire no se parece a lo de la competencia.
TH
Tomás HerreraMarca de indumentaria · Buenos Aires
Lo que todos preguntan
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Las preguntas de siempre, contestadas.
El método
Cómo se decide qué pieza sigue al aire.
La medición que atribuye cada venta a su anuncio, punto por punto.
Ver el método completo →¿Sirve para el contenido de las redes?
Es la misma producción: guion, foto, edición. Lo que cambia es contra qué se mide: en redes, contra lo que gustó; en pauta, contra lo que vendió.
Si lo que hace falta son sólo publicaciones orgánicas, es otro oficio y se contrata aparte.
¿Quién filma y quién aprueba?
El material de base —el producto, el local, el equipo— lo aporta el negocio. El guion, los ángulos, la edición y la adaptación a cada ubicación son parte del servicio.
Cada set se aprueba antes de salir al aire.
¿Por qué no se edita un anuncio que rinde?
Porque una edición importante puede volver el anuncio a la fase de aprendizaje. La versión nueva se prueba duplicada, al lado, y la original sigue acumulando.
¿Conviene pautar sobre una publicación que ya funcionó?
Sí, cuando ya juntó interacción: se pauta sobre esa publicación y los comentarios y reacciones se conservan y siguen sumando. Con contenido de un creador, también desde su cuenta, con su permiso.
¿Qué pasa con las mejoras automáticas de Meta?
Vienen activadas por defecto: recorte, brillo, música, variaciones de texto. Se revisan una por una, y en rubros regulados se apagan las que reescriben el texto.
¿Cuántas piezas trae cada set?
Se define en la charla, según la inversión y las ubicaciones. Con más inversión las piezas se gastan más rápido, y el set tiene que ser más grande.
¿El precio incluye la inversión en publicidad?
Son dos cosas separadas. La inversión en Meta se paga desde la cuenta publicitaria del negocio, con su tarjeta y su factura. Los honorarios son por el trabajo.
Propiedad de los activos
Editables, material crudo y publicaciones. A nombre del negocio, siempre.
Se entregan los editables, no sólo el video exportado. Con otro proveedor, la producción sigue desde donde quedó.
◆
Activos
100%a nombre del negocio
▦
Operación
Mes a messalida administrativa
⊘
Capturas de clientes publicadas
0las cuentas se operan en privado
ED
Editablesproyecto y capas
CR
Material crudotodas las tomas
PB
Publicacionesen la página del negocio
CP
Copys aprobadospor pieza
SET
Sets anteriorescon su lectura
BM
Business Managera nombre del negocio
Las otras capas
Las otras capas, operadas como una sola máquina.
El recorrido completo; cada capa tiene su página. La máquina completa →
El anuncioesta página
La campañaver la capa →
Dónde caever la capa →
La mediciónver la capa →
El seguimientover la capa →
La ventavuelve a la campaña
En cada rubroClínicasInmobiliariasGastronomíaTurismoAcademiasMuebleríasTiendas onlineCursos online
El primer paso
Pedir el diagnóstico de creativo
El diagnóstico del creativo.
Las piezas al aire revisadas, y el plan: qué cambiar, en qué orden y qué set sigue. Se cotiza en la charla.
1DiagnósticoLas piezas al aire: qué vende, cuáles se gastaron y cómo se ven en cada ubicación.
2Set de variantesLos ángulos nuevos, adaptados y aprobados antes de salir.
3Ritmo mensualUn set nuevo cada mes, antes de que el anterior se gaste.
El creativo es la puerta; sobre él se arma la máquina completa.